Permíteme que nos presentemos, somos *S,C,P,F…, una agencia de publicidad que no acaba de sentirse correctamente explicada por esa definición. Y tú: ¿Quién eres?
', title:'¿Quién eres?' },{ id: 3, parent_id:1, hijos:false, content:'Bienvenido a esta web que no puede informarte de nada que no sepas o puedas saber de primera mano. Por mucho que nos esforcemos nunca conseguiremos trasladar a este soporte digital todas las cosas que has visto y has sentido en tu relación con nosotros y con nuestra manera de trabajar.
De cualquier modo, y aprovechando que has llegado hasta aquí, queremos agradecerte infinitamente la confianza que has depositado en este equipo, en algunos casos desde hace tanto tiempo. Confianza que esperamos seguir mereciendo.
Para cualquier cosa que necesites saber, y al parecer alguna cosa necesitas saber, ya sabes dónde nos tienes.
', title: 'Uno de nuestros clientes' } ,{ id: 2, parent_id:1, hijos:false, content:'Bienvenido a esta web donde no va a encontrar, con toda probabilidad, lo que andaba buscando. Fundamentalmente porque hemos decidido no enseñarlo.
La verdad es que no queremos ser representados por unas cuantas ejecuciones más o menos afortunadas, por más éxitos que nos hayan deparado. No queremos que la gente acabe diciendo, como a menudo ocurre: mira, estos son los de la mano de BMW, o mira estos acaban de ganar el Gran Premio de San Sebastián con IKEA. Nosotros no somos eso. No somos en absoluto eso. Y mucho menos en un momento en que conviene dejar muy claro a qué se quiere dedicar cada cual en el complejo escenario de la comunicación comercial.
Creemos, firmemente, en la construcción de discursos de marca a largo plazo. Creemos en la consistencia y en la excelencia. Creemos que ambas creencias redundan en la creación de más valor para las marcas que confían en nosotros. Lo hemos demostrado con nuestro trabajo a lo largo de más de una docena de años, y es un trabajo que conviene explicar cara a cara. Básicamente porque somos personas. Ustedes y nosotros. Y antes que nada debe funcionar eso tan sutil que llamamos química.
Nada de lo que podamos mostrarle aquí puede sustituir una buena charla de un par de horas con algunos de los representantes clave de la agencia, una reunión que podemos tener mañana mismo, si usted quiere. Más bien al contrario, si sólo mostramos el resultado visible de un trabajo estratégico y conceptual riguroso, usted va a tener una percepción probablemente equivocada, y seguro incompleta de lo que somos.
Aquí tiene los nombres, teléfonos y direcciones de correo electrónico de las personas de contacto en la agencia. Le agradecemos mucho el interés que el hecho de que esté leyendo estas líneas demuestra, y esperamos que el interés continúe.
', title: 'Un posible cliente' } ,{ id: 36, parent_id:1, hijos:false, content:'Es un placer y un honor tenerte con nosotros de nuevo, aunque sea virtualmente. Es inevitable que, después de tantos años, la lista de compañías para las que hemos dejado de trabajar empiece a ser extensa. Queremos que sepas que nos sentimos muy orgullosos de todas esas relaciones, y del trabajo que conjuntamente desarrollamos. Un trabajo que aún está vivo en muchos casos, o lo ha estado hasta no hace mucho. Y que es la demostración más palpable de nuestra obsesión por crear ideas de largo recorrido, de tan largo recorrido que muy a menudo nos sobreviven.
', title: 'Un ex cliente' } ,{ id: 19, parent_id:1, hijos:true, content:'Hola, bienvenido, nos encanta tener colegas entre nosotros. Si nos explicas por qué has llegado hasta aquí te podremos contestar con mayor rigor.
', title: 'Trabajas en la competencia' } ,{ id: 22, parent_id:19, hijos:true, content:'Te agradecemos tu interés. Ahora mismo no estamos buscando a nadie, pero todos sabemos que éste es un oficio cambiante, así que nunca se sabe. Nos encantaría saber algo de ti, pero antes nos gustaría saber en qué parte de esta agencia te gustaría trabajar.
', title: 'Buscas trabajo' } ,{ id: 32, parent_id:22, hijos:false, content:'No te ofendas, pero no nos interesa demasiado tu currículum. Si es magnífico ya deberíamos conocerlo. Y si no lo es, mejor que no lo enseñes. Tampoco nos interesa demasiado lo que has hecho: es el pasado. Nos importa sobre todo lo que vas a hacer. Y nos importa que tengas talento, y que si lo tienes nos lo demuestres, de la manera que a ti te parezca mejor.
', title: 'Departamento creativo' } ,{ id: 33, parent_id:22, hijos:false, content:'Lo que siempre se ha llamado Departamento de Cuentas es un departamento en crisis. O al menos eso pensamos nosotros. Entre creativos que presentan sus campañas y que tienen relación directa con los clientes, planners que trabajan en lo estratégico y producers cada vez más expertos, ¿qué espacio le queda a la gente de cuentas de toda la vida? Escríbenos tu opinión sobre este asunto, y si nos gusta lo que leemos, te llamamos y charlamos más a fondo. ¿Te parece bien?
', title: 'Relación con el cliente' } ,{ id: 34, parent_id:22, hijos:false, content:'Este es un trabajo que nos tomamos muy en serio. Nos va la vida en ello. Demuéstranos que compartes nuestra opinión. Lo más seriamente que puedas.
', title: 'Administración' } ,{ id: 35, parent_id:22, hijos:false, content:'Creemos firmemente en la estrategia, ya lo hemos dicho. Y creemos firmemente que el tono es una parte fundamental de lo estratégico. Quizá la parte fundamental. Y el tono se construye en las ejecuciones. Por eso para nosotros la producción es el momento decisivo del proceso creativo.
Cuéntanos por qué crees que te mereces ser protagonista de ese momento extraordinario, y cuéntanoslo en el formato que quieras (vigilando mucho el tono, por supuesto).
', title: 'Producción' } ,{ id: 23, parent_id:19, hijos:false, content:'Lo sentimos, ésta no es una web demasiado divertida. No queremos colgar aquí nuestro trabajo en forma de ejecuciones diversas porque no queremos ser representados por un trabajo aislado y fragmentado, en un momento en que lo que de verdad tiene valor, o al menos tiene valor para nosotros, son las ideas de largo recorrido, capaces de generar y aglutinar ejecuciones en cualquier soporte. Y que no pueden explicarse fácilmente (nosotros no hemos encontrado la manera).
Si buscabas algo divertido, aquí tienes una serie de links a webs sobre publicidad que te van a interesar (a nosotros nos interesan).
Si lo que te apetece curiosear es nuestro trabajo, haz clic aquí para comprar nuestro libro resumen de los primeros diez años y pico de vida de la agencia. El de los próximos diez lo estamos escribiendo ahora.
Charles Inge, el mítico creador de “Litany” para The Independent, uno de nuestros anuncios favoritos, sale a pasear en busca de ideas. La calle es un estupendo generador de inspiración. Esta web no, la verdad. Si quieres puedes conseguir nuestro libro, no es la biblia pero hay un montón de anuncios, y de campañas y de reflexiones sobre este oficio que a lo mejor te resultan de alguna ayuda.
Y si no te apetece pagar (actitud que entendemos) podrías probar a teclear “scpf” en Google, o en YouTube, o en Flickr, o en Delicious o en cualquier buscador o red social o web o blog que te interese (aún no aparecemos en la Wikipedia), y quizá encuentres cosas que te sirvan de algo.
', title: 'Estás bloqueado y pasabas por aquí en busca de un poco de inspiración' } ,{ id: 25, parent_id:1, hijos:false, content:'Una de las razones por la que nos gusta tanto lo que hacemos es porque nos permite colaborar con gente diversa, de diverso y notable talento. Si tú eres uno de ellos nos gustaría conocerte.
Creemos que el futuro, para una agencia que se exige el máximo nivel de excelencia, pasa por la colaboración, porque los campos en los que la comunicación de marcas puede desarrollarse son ya casi incontables. El nuestro siempre ha sido un trabajo de equipo, mucho más ahora.
Para que te hagas una idea de con quién nos gusta juntarnos, aquí tienes unos links a las webs de algunos de ellos: son tan responsables como nosotros, en algunos casos más, de casi todo lo bueno que hemos hecho.
', title: 'Quieres colaborar con nosotros' } ,{ id: 26, parent_id:1, hijos:true, content:'Hola. Suponemos que si has llegado hasta aquí es porque estás estudiando publicidad. Esperamos que te guste lo que estás aprendiendo. Si no es así, déjalo. Aún estás a tiempo. Este es un oficio cruel para el que no lo ama.
No queremos añadir presión a la que ya debes soportar, pero debemos decirte que tenemos mucha confianza en ti. Esta profesión, como tantas otras, está viviendo un profundo proceso de transformación. Es un proceso que va a llevar tiempo y que va a necesitar de mucha gente con mucho talento y con capacidad para inventar, para imaginar. Gente como tú, por ejemplo. Te esperamos.
Ahora vayamos a lo práctico. Si has llegado hasta aquí suponemos que es por dos razones básicas. A ver si hemos acertado.
', title: 'Estás estudiando' } ,{ id: 28, parent_id:26, hijos:false, content:'Y, por lo que parece, podrías estar interesado en trabajar aquí, te lo agradecemos mucho. Bien, lo que acostumbra a hacer la gente como tú es enviarnos su curriculum, pero (no te ofendas) la verdad es que alguien como tú no puede tener curriculum, eso es obvio, estás empezando. Preferimos que nos convenzas de que tienes talento. ¿Cómo? Esa es una buena pregunta: contéstala tú.
', title: 'Estás acabando la carrera y buscas trabajo' } ,{ id: 29, parent_id:26, hijos:false, content:'Bueno, esta web es lo que es en lo que se refiere a la información: no hay mucha. Una opción, la más directa, es que nos escribas un mail, no prometemos contestar rápido, pero prometemos contestar.
Otra opción, la cara, es que consigas nuestro libro de los primeros diez años de trabajo (quizá está en la biblioteca de tu universidad, y si no está dile a tu profesor que nos pida uno y os lo enviamos).
Finalmente, puedes usar la web, que para eso está. Encontrarás información sobre nosotros, y quizá en el proceso encuentres otras cosas. Es lo que pasa cuando buscas.
', title: 'Porque te lo han pedido, o porque tú quieres, estás buscando más información sobre nosotros' } ,{ id: 27, parent_id:1, hijos:false, content:'Lo sentimos mucho, pero aquí no nos podemos explicar tan perfectamente como nos gustaría, por eso seguramente no vas a encontrar lo que andabas buscando. Si quieres saber algo sobre nosotros, ¿por qué no nos llamas? Es más rápido y más fácil. O escríbenos un mail. Contestaremos rápido, ya verás.
Y si no nos quieres llamar, o escribir, ¿por qué no investigas? Quizá encuentres algo interesante sobre nosotros rastreando por ahí, en la web o fuera de ella. Esa es la parte divertida de tu trabajo, ¿no?
', title: 'Eres periodista' } ,{ id: 30, parent_id:1, hijos:false, content:'¡Ah, la red, la infinita, inabarcable y divertida Worldwide Web!
No tienes nada que ver con nosotros y sin saber cómo has llegado aquí. Quizá por error, o por casualidad, o porque en algún momento de tu navegación, y por alguna extraña razón, te hemos interesado.
La cuestión es que has llegado a una web muy poco, cómo decirlo, muy poco web. Nuestra relación con lo digital nos ha hecho reflexionar mucho (aunque no lo parezca). De hecho esta web, que no es exactamente lo que podrías esperar de una web, es nuestra primera web entendida como tal.
A estas alturas quizá ya sabes que somos una agencia de publicidad y que, efectivamente, no nos sentimos muy a gusto con esa definición, sobre todo ahora que las cosas se han puesto interesantes y complicadas, y es cada vez más importante definirse con la máxima exactitud.
Entendemos la irrupción de Internet en nuestras vidas mucho más como una revolución cultural que como una revolución tecnológica. Así que antes de correr a existir en el espacio virtual hemos querido entender por qué teníamos que hacerlo, y cómo. Hacer las cosas porque todo el mundo las hace no es la mejor de las razones.
Y fíjate, al final hemos decidido que la mejor manera de estar en la red era no estar demasiado. Porque no hemos encontrado la manera de explicar lo que somos. Y porque enseñar lo que hacemos, algo que podríamos hacer, conduce inevitablemente a una percepción muy estrecha y limitada de nuestra personalidad real.
Se supone que la gente viene aquí a informarse, y es posible que no salga de aquí muy informada. Pero al menos no saldrá mal informada, que es mucho peor.
', title: 'Has llegado aquí sin saber muy bien cómo, ni por qué' } ,{ id: 31, parent_id:1, hijos:false, content:'Hola querida mamá de alguien que trabaja aquí. Ya sabemos que no resulta muy creíble que lo digamos nosotros, pero puede estar tranquila y sentirse orgullosa de la empresa en la que trabaja su hijo, o su hija.
Y para que no tenga que fiarse sólo de nuestra opinión, aquí le ofrecemos una selección de artículos de prensa que hablan (a veces muy bien) de nuestra compañía. Estamos seguros de que le encantará conservarlos (a muchos de nosotros, que también somos padres y madres de niños prometedores, nos encantaría). Y si algún día quiere venir a visitarnos, no dude en llamarnos y pedir una cita. Eso sí, avísenos con un poco de tiempo para asegurarnos de que la cocina está limpia.
', title: 'Eres la madre de alguien que trabaja en *S,C,P,F..' } ,{ id: 41, parent_id:1, hijos:false, content:'*Mr. John Sample / SCPF, es nuestra compañía especializada en comunicación de relación y respuesta. Si alguien sabe algo acerca de cómo conseguir respuestas en comunicación comercial son ellos y lo hacen desarrollando ideas que van más allá de los soportes convencionales.
', title: 'Estás buscando respuestas' } ,{ id: 42, parent_id:1, hijos:false, content:'Efectivamente WPP es nuestro socio mayoritario, si quieres saber algo más sobre ellos lo encontrarás aquí.
', title: 'Buscas información sobre WPP' } ,{ id: 38, parent_id:1, hijos:false, content:'Ya te hemos dicho que somos una agencia de publicidad que no acaba de sentirse definida por esas dos palabras. Y también te hemos dicho que creemos que el futuro pasa inevitablemente por la colaboración.
De ahí surge MLP: de buscar más allá de lo que supuestamente somos y hacemos, y de colaborar con los mejores. ¿Qué puede surgir del trabajo conjunto de las gentes de El Terrat y de los equipos de *S,C,P,F…?
No tenemos ni idea. Ni la menor idea. ¿No es maravilloso?
', title: 'Has oído hablar de MLP (Mejorando Lo Presente) y buscas información' } ,{ id: 39, parent_id:1, hijos:false, content:'milmilks es un viejo proyecto nacido de una intuición que el tiempo se ha encargado de corroborar: la mezcla enriquece.
Desarrollar milmilks nos enseñó algo obvio, pero olvidado: ahí fuera hay mucho talento que no tiene ni idea de que su talento es valioso para la comunicación de marcas. Para poner en relación ambos mundos, el del talento y el de las marcas, nace la nueva reencarnación del viejo milmilks.
', title: 'Alguien que se pregunta qué carajo es eso de milmilks' } ,{ id: 43, parent_id:1, hijos:false, content:'En colaboración con el IED hemos preparado un master para aprender juntos.
', title: 'Tienes tantas ganas de aprender como nosotros' } ,{ id: 44, parent_id:1, hijos:false, content:'No, perdónanos pero no creemos que tú seas Alex Bogusky. Alex habría entrado en la versión inglesa de la web, ¿no te parece?
', title: 'Eres Alex Bogusky' } ,{ id: 37, parent_id:1, hijos:false, content:'Lo que hemos hecho procede de una constatación: cuando visitamos las webs de agencias o de compañías que admiramos mucho nos decepcionan. Casi nunca sentimos que en ellas esté representado aquello que despierta nuestra admiración.
Mientras nuestro mundo fue simple, y cualquier idea, por grande que fuese, solía expresarse en la forma de un spot de televisión, o de una página de prensa, o de una valla, mostrar ese trabajo era lo único que hacía falta para explicarse. Y ni siquiera hacía falta mostrarlo mucho, porque si estaba bien hecho era conocido por todos.
Eso se acabó. Hoy explicar lo que uno hace sin ser malinterpretado es muy difícil. La hiperfragmentación del escenario ha propiciado el protagonismo excesivo de los especialistas. Y francamente, si algo tenemos claro en esta vida es que no somos especialistas, y no queremos serlo. Y por eso no queremos ser juzgados por las ejecuciones que producimos, sino por las ideas que las han causado. Por su tamaño, su longitud, su resonancia. Algo que no es tan fácil de explicar.
Nosotros tenemos experiencia en el arduo trabajo de intentar contar lo que somos. Pasamos más de dos años diseñando y construyendo un libro notablemente grueso que intenta reflejar nuestros primeros diez años de existencia. Y la verdad, la verdad, es que no estamos seguros de haberlo conseguido.
Por eso, después de mucho tiempo pensando por qué debíamos estar en la red, y cómo, hemos decidido utilizar el inmenso potencial de Internet para animar a quienes nos visitan a que nos conozcan de verdad, de la única manera que nos parece a día de hoy realmente útil y satisfactoria: personalmente.
El nuestro es un oficio de personas que trabajan para personas. ¿Qué mejor que juntarse alrededor de una mesa, con un buen café delante, o sin él, y hablar tranquila y sinceramente de cómo entendemos las cosas? La Worldwide Web es magnífica, y cambiará para siempre nuestras vidas, pero no tiene todavía sustituto para eso. Y es posible que no lo tenga nunca.
', title: 'Ya llevas un rato navegando y no entiendes por qué hemos hecho lo que hemos hecho' } ]; dataENG = [{ id: 1, parent_id:-1, hijos:true, content:'Please allow us to introduce ourselves, we’re *S,C,P,F…, an ad agency that just so happens to not be very happy with such definition. By the way, who are you?
', title:'Who are you?' },{ id: 3, parent_id:1, hijos:false, content:'Welcome to a website which cannot inform you about anything you didn’t already know first hand. No matter how hard we try, we’ll never be able to transfer the stuff you’ve seen and felt during your relationship with us and with our way of working into digital media.
In any case, and taking advantage that you’ve arrived here, we would like to thank you infinitely for the trust you have placed on our team, in many cases since so long ago. A trust that we hope to continue deserving.
For anything you need to know, and apparently there’s something you need to know, here we are.
', title: 'One of our clients' } ,{ id: 2, parent_id:1, hijos:false, content:'Welcome to a website where you probably won’t find what you are looking for. Basically, because we have chosen not to show it.
The truth is that we don’t want to be represented by a few somewhat fortunate executions, no matter how much success they have brought us. We don’t want people to end up saying, as it so often happens: look, they’re the ones that did the BMW hand, or look, they just won the Grand Prix of San Sebastian with IKEA. We are not that. We are not that at all. And much less at a time when we should make very clear what each individual wants to do in this complex arena of business communication.
We firmly believe in building long term brand speeches. We believe in consistency and excellence. We believe that both beliefs result in creating more value for the brands that count on us. We have demonstrated this with our work for over a dozen years and it is work that is more suitably explained face to face. Basically, because we are people. You and us. And above all, that subtleness that we call chemistry must work.
Nothing that we show here can replace a good chat for a couple of hours with some of the key representatives of the agency, a meeting we can have tomorrow, if you would like. Quite the contrary, if only we show the visible result of a rigorous conceptual and strategic work, you will probably have a wrong perception, and most likely an incomplete one, of who we are.
Here are the names, telephone numbers and email addresses of contacts at the agency. The fact that you are reading these lines shows interest in us. We greatly appreciate it, and we hope the interest continues.
', title: 'A possible client' } ,{ id: 36, parent_id:1, hijos:false, content:'It’s a pleasure and an honor to have you with us again, even if it is virtually. It’s inevitable that, after so many years, the list of companies who we have worked for begins to expand. We want you to know that we are very proud of all those relationships, and of the work that we developed together. Work that is still alive in many cases, or was until recently. And which is the most tangible demonstration of our obsession with creating long term ideas, of such long term that they often outlive us.
', title: 'An ex-client' } ,{ id: 19, parent_id:1, hijos:true, content:'Hello, welcome, we love to have colleagues amongst us. If you could briefly explain why you have arrived here we’ll answer you better.
', title: 'You work for the competition' } ,{ id: 22, parent_id:19, hijos:true, content:'We appreciate your interest. Right now we’re not looking to fill any position in particular, but this is a changing line of business. We would love to know about you and about the part of this agency you would like to work.
', title: 'You’re looking for work' } ,{ id: 32, parent_id:22, hijos:false, content:'Don’t get offended, but we’re not very interested in your resume. If it’s magnificent we should already know it. And if it’s not, it’s better you don’t show it. We’re also not very interested in what you have done: it’s in the past. We’re interested in what you’re going to do. It matters to us that you have talent and, if you do, that you prove it in an eloquent way.
', title: 'Creative department' } ,{ id: 33, parent_id:22, hijos:false, content:'What has always been called the Account Department is a suffering department. Or at least that’s what we think. Between the creatives who present their campaigns and who have a direct relationship with the client, planners who work on the strategy and the increasingly broad role of producers, where does that leave the account people? Tell us your opinion about this subject, and if we like what we read, we will call you and talk about it more in depth. Is that okay with you?
', title: 'Client liaison' } ,{ id: 34, parent_id:22, hijos:false, content:'This is a job we take very seriously. Our lives depend on it. Show us you share our opinion. In the most serious way you can.
', title: 'Administrative Department' } ,{ id: 35, parent_id:22, hijos:false, content:'We firmly believe in strategy, as we said before. And we firmly believe that tone is a vital part of the strategy. Perhaps it’s the key part. And the tone is built in the executions. Therefore, for us, production is the decisive moment of the creative process.
Tell us why you think you deserve to be in the center of that extraordinary moment, and tell us in whatever format you want (watch the tone, of course).
', title: 'Production' } ,{ id: 23, parent_id:19, hijos:false, content:'Sorry, this is not a very fun website. We do not want to put up our work here in the form of various executions because we do not want to be represented by isolated and fragmented work at a time when what really has value, or at least has value to us, is our long-term ideas that are capable of generating and uniting executions in any medium. And that cannot be explained easily (we have not found a way).
If you were looking for something fun, here are a number of advertising links to websites that will stimulate your mind (they stimulate ours). If you’re interested in our work, click here to buy our book summarizing the first ten years of the life of the agency. We’re writing one for the next ten years now.
', title: 'You’re just looking around' } ,{ id: 24, parent_id:19, hijos:false, content:'Charles Inge, the legendary creator of “Litany” for The Independent, one of our favorite ads, goes for a walk in search of ideas. The street is a great generator of inspiration. This site is not, really. If you want, you can find our book, it’s not the Bible but it has a ton of ads and campaigns and reflections on this profession that may be of some help.
And if you don’t feel like paying (an attitude that we understand) maybe you can try typing “scpf” on Google or YouTube, or on Flickr, or Delicious or any search engine or social network or website or blog that interests you (we’re still not on Wikipedia), and perhaps you might find something useful.
', title: 'You are stuck and passed by here for a little inspiration' } ,{ id: 25, parent_id:1, hijos:false, content:'One of the reasons that we like what we do so much is because it lets us work with diverse people of diverse and remarkable talent. If you’re one of them, we’d like to meet you.
We believe that the future, for an agency that sets itself the highest level of excellence, happens through collaboration, because the areas in which brand communications can develop are nearly endless. Ours has always been a team effort, and now more than ever.
To give you an idea of who we like to work with, here are some links to their presence on the web: they are as responsible as we are, and in some cases even more so, for pretty much all the good things we have done.
', title: 'You want to collaborate with us' } ,{ id: 26, parent_id:1, hijos:true, content:'Hello. We assume that if you’ve made it here is because you are studying advertising. We hope you like what you are learning. If not, leave while you still have time. This is a cruel profession for the ones that don’t love it.
We do not want to add pressure to what you already have to endure, but we must tell you that we have great confidence in you. This profession, like many others, is going through a deep transformation process. It is a process that will take time and will require many people with great talent and the ability to invent, to imagine. People like you, for example. We’re waiting for you.
Now let’s get practical. If you’ve come this far we assume that it is for two basic reasons. Let’s see if we guessed right.
', title: 'You’re studying' } ,{ id: 28, parent_id:26, hijos:false, content:'Looks like you might be interested in working here, thank you very much. Well, what people like you tend to do is to send us their resume, but (no offense) the truth is that someone like you cannot have a resume, that’s obvious, you’re just starting. We would rather you convince us that you have talent. How? That’s a good question: you answer it.
', title: 'You’re about to graduate and you’re looking for work' } ,{ id: 29, parent_id:26, hijos:false, content:'Well, this website is what it is with respect to information: there is not much of it. One option, the most direct one, is that you write us an email, we can’t promise to reply quickly, but we promise to reply.
Another option, the more expensive one, is to get our book of the first ten years of work (perhaps it’s in the library of your university, and if not, tell your professor to ask us for one and we’ll send it).
Finally, you can use the web, that’s what it’s there for. You’ll find information about us and in the process perhaps you’ll find other things. This is what happens when you search.
', title: 'Because someone asked you, or because you want, you’re looking for more information about us' } ,{ id: 27, parent_id:1, hijos:false, content:'We’re very sorry, but we cannot explain ourselves here as well as we would like, so most likely you will not find what you’re looking for. If you want to know something about us, why don’t you call us? It’s faster and easier. Or send us an email. We’ll answer quickly, you’ll see.
And if you don’t want to call or write, why don’t you investigate? Maybe you’ll find something interesting about us crawling around on the web or elsewhere. That’s the fun part of your job, isn’t it?
', title: 'You’re a journalist' } ,{ id: 30, parent_id:1, hijos:false, content:'Oh, the web, the infinite, vast and entertaining Worldwide Web!
You have nothing to do with us and don’t know how you got here. Maybe by mistake or by chance, or because at some point in your navigation, and for some strange reason, we have interested you.
The point is that you’ve arrived at a website that isn’t, how shall we say this, isn’t much of a website. Our relationship with digital technology has made us think a lot (though it’s not what it seems). In fact, this site, which is not exactly what you might expect from a website, is our first website understood as such.
At this point you may already know that we are an advertising agency and that, indeed, we do not feel very comfortable with that definition, especially now that things have become interesting and complicated, and it is increasingly important to define oneself with maximum accuracy.
We recognize the emergence of the Internet in our lives more like a cultural revolution than as a technological revolution. So before rushing to exist in the virtual space we wanted to understand why we had to do it, and how. Doing things because everybody else is doing them is not the best of reasons.
And look, in the end we decided that the best way to be on the web is to not be too much. Because we have not found a way to explain what we are. And because to show what we do, which is something we could do, inevitably leads to a very narrow and limited perception of our real personality.
It is assumed that people come here to be informed. It is also very possible that they may not leave here very informed. At least they will not leave misinformed, which is much worse.
', title: 'You’ve arrived here without knowing how or why' } ,{ id: 31, parent_id:1, hijos:false, content:'Hello dear mother of someone who works here. We know that it is not very credible that we say it, but you can rest assured and be proud of the company where your son or daughter works.
And so that you do not have to rely only in our opinion, here is a selection of press articles that speak (sometimes very well) of our company. We are sure that you would love to keep them (many of us, who are also parents of promising children, would love to). And if someday you want to pay us a visit, do not hesitate to call and make an appointment. Just let us know ahead of time to make sure that the kitchen is clean.
', title: 'You are the mother of someone who works here' } ,{ id: 41, parent_id:1, hijos:false, content:'*Mr. John Sample / SCPF, is our company specialized in response and relationship communication. If anyone knows anything about how to get answers in business communication it’s them, and they do it developing ideas that go beyond the conventional media.
', title: 'Someone who is looking for answers' } ,{ id: 42, parent_id:1, hijos:false, content:'WPP Group is actually our largest partner, if you want to know more about them, you can find it here.
', title: 'You’re looking for information about WPP Group' } ,{ id: 38, parent_id:1, hijos:false, content:'We’ve already said that we are an ad agency that is not quite comfortable with said two words. We’ve also said that we believe the future will only be kind with us if we are open to collaboration.
Hence MLP: a quest to go beyond what we supposedly are and do, in collaboration with the best. What will the result be of the joint work between them folks at El Terrat and the *S,C,P,F… teams?
We’ve absolutely no clue. Not a single clue. Ain’t it wonderful?
Milmilks is an old project born of the intuition that time has duly confirmed: mixing makes things better.
Developing milmilks taught something obvious yet forgotten: out there’s a truckload of talent that doesn’t know it can be valuable for brand communication. To bring both worlds together, talent and brands, is that we give birth to milmilks.
', title: 'Someone who is wondering WTF milmilks is' } ,{ id: 43, parent_id:1, hijos:false, content:'We have prepared a masters program in collaboration with the IED to learn together.
', title: 'You want to learn as much as we do' } ,{ id: 44, parent_id:1, hijos:false, content:'Hi Alex, how’s it going? I don’t believe we’ve met, although we really admire you over here, and we’ve heard about some of the things you’ve been upto through a few of our friends who have been working with you in Miami and Boulder (remember Mauricio Alarcón, Edu Pou, Natalia Cazcarra, Jordi Martínez, or Rubinho?).
Lets cut to the point. We want to thank you for being kind enough to place our book, that four and a half pound white brick that documents the first twelve years of our life as an agency, in such a prominent space during that interesting interview you did. It may well have gone unnoticed by most, but we were thrilled to perceive that dense presence on your bookshelf.
We thank you for that small excercise in subliminal advertising (or is it product placement? what would it be exactly?), because we all know, even though we deny it, that subliminal advertising exists and has a secret and devastating effect. That would explain some of the great news we’ve been receiving lately.
That’s it really. If you ever happen to be in any of the cities we have offices in, and you feel like having a good meal, it’s on us. We owe you.
', title: 'You’re Alex Bogusky' } ,{ id: 37, parent_id:1, hijos:false, content:'What we have done comes from an observation: when we visit the websites of agencies or companies that we admire greatly, we are disappointed. Very rarely we feel that they represent that which aroused our admiration in the first place.
While our world was simple, and any idea, no matter how big it was, used to be expressed in the form of a television spot or a print ad or a billboard, showing them samples was all that was needed to explain it. Furthermore, it didn’t even need to be shown around that much because, if it was well done, it pretty much showed itself around.
That’s over. Nowadays, explaining what you do without being misunderstood is very difficult. Hyperfragmentation has led to the excessive role of specialists. And frankly, if there is something we know in this life, it is that we are not specialists and we do not want to be them. Therefore, we don’t want to be judged by the executions we produce but for the ideas that caused them. For their size, their length, their resonance. Something that is not so easy to explain.
We have experience in the hard work of trying to explain what we are. We spent over two years designing and building a remarkably thick book which attempts to reflect our first ten years of existence. And the truth, the very truth, is that we are not sure we accomplished it.
So, after much time thinking about why we should be on the web, we decided to use its immense potential to encourage those who visit us to truly get to know what we are all about. How? The only way we feel really useful and fulfilling: in person, in the flesh.
Ours is a profession of people who work for people. What’s better than to gather around a table with a good cup of coffee, or without one, to speak calmly and sincerely of how we understand things? The Worldwide Web is great, and will forever change our lives, but it is not a substitute for that yet. And it might never be.
', title: 'You’ve been browsing around here for a while and do not understand why we did what we did' } ]; data = null;